Il paese di origine è diventato un tema scottante. Dai politici ai consumatori, si sente spesso parlare di prodotti realizzati negli Stati Uniti e così via.
Quindi, quando si cerca di entrare in un settore specifico, è bene sapere dove si trovano le fabbriche. È necessario sapere quali standard aspettarsi dal proprio produttori di abbigliamento da palestra.
Fortunatamente, siamo qui con tutti i dettagli di cui hai bisogno sulle fabbriche Under Armour. Avrai le informazioni necessarie per posizionarti come loro. In cambio, otterrai più vendite.
Forza, cominciamo.
Sommario
Storia del marchio Under Armour
La storia di Under Armour inizia nel 1996 con Kevin Plank, ex atleta universitario dell'Università del Maryland. Il marchio nasce dalla sua frustrazione: ne aveva abbastanza di pesanti magliette di cotone inzuppate di sudore sotto le maglie.
Così, decise di trovare una soluzione progettando abbigliamento sportivo traspirante. Kevin fondò l'azienda nella cantina di sua nonna. E vendeva i loro indumenti sportivi direttamente dal bagagliaio della sua auto.
Da allora hanno guadagnato terreno e sono cresciuti fino a diventare uno dei più grandi marchi di abbigliamento sportivo al mondo. Il marchio di abbigliamento vanta attualmente un fatturato annuo di $5.7 miliardi.
Questo produttore di abbigliamento sportivo ha sede a Baltimora, nel Maryland. La produzione di abbigliamento sportivo Under Armour avviene in Cina e in altri paesi orientali.
Tuttavia, hanno uno stabilimento a Baltimora. È lì che molti prodotti Under Armour vengono realizzati e testati. Lo fanno per garantire che i loro prodotti funzionino come previsto.
Condizioni delle fabbriche Under Armour
Abbiamo assistito a una crescente attenzione verso pratiche etiche e sostenibilità. Questo ha influenzato le preferenze dei clienti e le pratiche produttive.
L'azienda esternalizza principalmente la produzione in stabilimenti all'estero. Come molti marchi, tra cui Cina, Vietnam e altri paesi.
Questo perché è più economico produrlo in questi paesi. Tuttavia, ciò solleva anche preoccupazioni circa le condizioni di lavoro in quei paesi.
Questioni legali:
Il marchio non è stato coinvolto in alcuna controversia legale relativa alle condizioni degli stabilimenti. Under Armour ha stabilito un codice di condotta a cui tutti i suoi fornitori devono attenersi. Questo standard si estende dalle condizioni di lavoro e dalle pratiche sindacali alla tutela dell'ambiente.
Audit:
Inoltre, la produttori di abbigliamento da palestra effettua audit regolari di tutti i suoi partner produttivi. In questo modo, garantisce il rispetto del codice stabilito.
Valutazione:
Nonostante tutti questi sforzi, vengono classificati come "non abbastanza buoni". Non si tratta di una qualificazione legale. Si tratta di una valutazione qualitativa da parte di organizzazioni di rating etico.
Secondo il Fashion Transparency Index, Under Armour non è sufficientemente trasparente. Non pubblica informazioni sui fornitori di abbigliamento sportivo, sulle pratiche di lavoro, sulla parità di genere e sulla libertà di associazione.
Fabbricato negli Usa:
Nel 2017, l'azienda ha lanciato una linea di prodotti made in USA. Lo ha fatto con uno stabilimento produttivo di Baltimora di 35,000 piedi quadrati. È da qui che provengono i loro abiti "made in America".
Questa struttura soddisfa tutti gli standard di produzione americani. Il suo obiettivo è quello di attrarre una clientela attenta all'ambiente.
Problemi relativi al COVID-19:
Il COVID-19 ha messo in luce in modo significativo le vulnerabilità della loro catena di approvvigionamento. Tuttavia, da allora hanno ripristinato la piena operatività dei loro stabilimenti.
Selezione del materiale:
L'attrezzatura Under Armour utilizza materiali ecocompatibili come il poliestere riciclato e la canapa. Inoltre, ha compiuto notevoli sforzi per ridurre l'inquinamento chimico derivante dalla sua produzione. Si impegna anche a ridurre gli sprechi tessili.
Suggerimento: Sviluppa metodi per ottenere feedback dai clienti, come questionari e sondaggi sui social media. Quindi, utilizza le informazioni che ottieni per perfezionare i tuoi prodotti e offrire ciò che il mercato desidera. Questo aumenterà la fidelizzazione dei tuoi clienti.
Aram Ananyan, Specialista nello sviluppo del marchio
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Letture consigliate: Come avviare una linea di abbigliamento sportivo: passaggi chiave
Dove viene prodotta Under Armour?
Under Armour, poiché la maggior parte della sua produzione è distribuita in Asia, in paesi come Cina, Indonesia e Vietnam. Questi paesi offrono spesso costi di produzione vantaggiosi.
Nel 2020, circa l'87% della produzione di calzature dell'azienda era concentrata in questi tre Paesi. Under Armour ha diversificato notevolmente la propria produzione rispetto alla Cina.
Hanno spostato la produzione in Vietnam per soddisfare gli interessi dei consumatori e per rispettare gli standard vigenti. Il Paese ha dimostrato di essere competitivo nel mercato manifatturiero globale.
Anche l'abbigliamento fitness è prodotto in questi Paesi, mentre solo una piccola parte viene realizzata negli Stati Uniti. La catena di fornitura di Under Armour è composta da stabilimenti di assemblaggio di primo livello.
Tra queste rientrano aree come Bangladesh, Argentina, Cambogia, Brasile e Cina, dove viene realizzato il prodotto finale.
L'estrema diversificazione dimostra che l'azienda è impegnata a garantire la stabilità. Grazie a questa solidità e flessibilità, è probabile che l'azienda superi qualsiasi difficoltà. Questo produttore di abbigliamento sportivo rimane quindi competitivo nonostante la crescente domanda e le esigenze di garanzia della qualità.
Nonostante abbiano molti collaboratori, non hanno accordi a lungo termine con nessuno di loro.
Nessun produttore è obbligato a continuare a produrre per loro a lungo termine. Questo garantisce loro la flessibilità di cui hanno fatto uso per espandere la loro produzione negli Stati Uniti.
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Fabbriche Under Armour vs concorrenti
| Azienda | LEGALE | Fondato | Entrate (2022) | Market Cap | Mercati chiave | Sedi di fabbrica |
| Under Armour | Baltimora, Maryland, Stati Uniti d'America | 1996 | $5.9 miliardi | $9.34 miliardi | Nord America, Europa | Cina, Vietnam, Indonesia |
| Nike | Beaverton, OR, USA | 1964 | $46.71 miliardi | $261.8 miliardi | Global | Vietnam, Cina, Indonesia |
| Adidas | Herzogenaurach, Germania | 1949 | $24.56 miliardi | $54.6 miliardi | Europa, Nord America, Asia | Vietnam, Cina, Indonesia |
| Reebok | Boston, Massachusetts, Stati Uniti d'America | 1958 | Non divulgato | Non divulgato | Nord America, Europa | Vietnam |
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Le persone chiedono anche informazioni sulle fabbriche Under Armour
1. Da dove prende i materiali Under Armour?
L'azienda dà priorità a materiali rinnovabili e riciclati. Pertanto, Under Armour si rifornisce di tutti i suoi materiali da fornitori pre-approvati. Circa la metà del fabbisogno di tessuti proviene da due fornitori su sei, distribuiti in Cina, Vietnam, Malesia, Taiwan e Messico.
2. Quali tecniche di produzione utilizza Under Armour?
Under Armour realizza i suoi prodotti utilizzando la produzione additiva. Questa tecnica avanzata consente di realizzare prototipi rapidamente e di offrire personalizzazioni di massa. Utilizza inoltre tecnologie di taglio e filatura all'avanguardia, consentendo di modellare, tagliare e assemblare ciò di cui hanno bisogno con il minimo spreco.
3. Under Armour esternalizza la produzione?
Sì, Under Armour non possiede stabilimenti produttivi all'estero. Sono esternalizzati a produttori terzi. Di conseguenza, può costruire un'attività in cui produce praticamente poco o nulla internamente.
4. Come vende Under Armour i suoi prodotti?
Il marchio distribuisce i suoi prodotti attraverso piattaforme online, distributori all'ingrosso e negozi al dettaglio. Vanta inoltre numerose partnership e accordi con celebrità che contribuiscono a promuovere i prodotti.
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Fonti:
Harvard – Under Armour e la produzione additiva
S – Under Armour – statistiche e fatti
Investopedia – I principali azionisti di Under Armour
